為弘揚廣西壯族傳統節日“三月三”的文化魅力,國內知名茶飲品牌益禾堂于3月29日至4月1日在廣西900家門店同步啟動“‘益’起歡唱,‘禾’你共慶”主題活動。此次活動以非遺壯錦為創意核心,結合春日消費場景,通過限定周邊、非遺體驗、全渠道營銷等多元形式,打造了一場傳統文化與現代茶飲深度融合的節日盛宴,為消費者呈現了“飲中有文化、體驗有溫度”的品牌新形象。
非遺壯錦“活”起來:限定周邊傳遞文化溫度
作為國家級非物質文化遺產,壯錦承載著壯族人民千年的智慧與審美。益禾堂以壯錦為靈感,聯合本土非遺傳承人團隊,推出三款三月三限定周邊:壯錦·手搖扇、壯錦餐墊及壯錦野餐墊。產品設計上,品牌巧妙提取壯錦經典紋樣元素,融入現代簡約風格,既保留傳統工藝的精致感,又契合當代年輕人對國潮美學的追求。
“我們希望消費者手握這把扇子時,不僅能感受到夏日的清涼,更能觸摸到壯鄉文化的溫度。”益禾堂設計團隊負責人介紹。活動期間,消費者在廣西任意門店購買指定三月三飲品套餐,即可獲贈對應限定周邊,活動主題門店工作人員還穿著壯族特色服飾,展示壯族人民熱情、新潮的民族風貌,將“三月三”的儀式感延伸至日常茶飲場景。
沉浸式非遺體驗:讓傳統文化“觸手可及”
為拉近非遺文化與大眾的距離,3月30日,益禾堂在南寧新朝陽廣場店打造了“指尖上的壯錦”非遺手工體驗區。活動現場,非遺傳承人指導消費者制作壯錦書簽。參與者通過挑線、壓線等步驟,親手完成一件件小巧精致的書簽,在互動中感受傳統工藝的匠心與魅力。“這是我第一次接觸壯錦,沒想到能制作這么有創意的工藝品!”一位參與活動的年輕消費者感慨道。
全域營銷矩陣:流量與銷量雙線突破
為搶占“三月三”消費市場,益禾堂構建了“線上引流+線下體驗+社交裂變”的全域營銷生態:
(1) 線下場景:900家門店統一換裝壯錦主題視覺,搭配山歌背景音樂與民族特色裝飾,營造沉浸式節日氛圍;
(2) 線上渠道:在外賣平臺推出“滿減套餐”、團購平臺上線“踏青野餐組合”,直播間限時發放“第二杯半價券”,并聯動100+本土達人通過短視頻種草、探店直播、社群福利派發等形式覆蓋年輕群體;
(3)用戶運營:企業微信社群開展“廣西非遺探尋之旅”活動,通過激發用戶自發傳播,形成“打卡-分享-裂變”的傳播閉環。
經過全域營銷矩陣的組合拳,在當前奶茶市場整體低迷的背景下,益禾堂廣西市場雙線突破流量與銷量,實現了銷售業績的持續攀升。相關活動話題#益趣三月三#亦登上本地熱搜榜前列。
文化賦能品牌:深耕在地化戰略
廣西既是益禾堂品牌的大市場,也是品牌踐行“在地化”戰略的核心區域。近年來,益禾堂一直堅持通過創意茶飲、趣味活動打動年輕人,致力于成為“最懂年輕人”的品牌。不斷持續挖掘本土文化IP,創新本土特色產品,不斷將地域符號轉化為品牌資產。此次活動中,品牌通過非遺文化與茶飲場景的跨界融合,不僅強化了“國潮茶飲引領者”的定位,更以文化共鳴深化了與本地消費者的情感聯結。
“茶飲不僅是飲品,更是連接人與文化的載體。”益禾堂市場負責人表示,“未來我們將繼續攜手非遺傳承人、本土藝術家,推出更多具有文化厚度的產品與活動,讓年輕一代在享受茶飲的同時,也能成為傳統文化的傳播者。”
社會價值與商業價值的雙向奔赴
此次活動不僅是一次成功的品牌營銷,更是一次文化傳承的社會實踐。通過將非遺元素融入大眾消費場景,益禾堂為傳統工藝的現代化表達提供了新思路,同時也帶動了本地非遺產業的關注度與市場活力。未來,益禾堂將繼續沿著“益趣東方敬年輕”的品牌理念,展現一杯奶茶的獨特魅力。
本文推薦益禾堂廣西三月三主題活動盛大啟幕：非遺文化與春日茶飲共繪壯鄉風情僅代表作者觀點，不代表本網站立場。本站對作者上傳的所有內容將盡可能審核來源及出處，但對內容不作任何保證或承諾。請讀者僅作參考并自行核實其真實性及合法性。如您發現圖文視頻內容來源標注有誤或侵犯了您的權益請告知，本站將及時予以修改或刪除。
