直播答題眾人瓜分百萬獎金，直播答題背后的贏利點是什么

最近，這些知識競答類APP刷了不少人的朋友圈，有人初嘗戰果，沾沾自喜;有人為之瘋狂，拉幫結伙;也有人不屑一顧，嗤之以鼻。

01

一周之內獎金上漲到500萬元

這類游戲很簡單，進入直播間，答對12道題目者，可平分數十萬元到數百萬元不等的獎金。邀請好友來一起來答題，用戶就能獲得一次“復活”的機會。

1月6日，西瓜視頻的直播答題游戲“百萬英雄”最終有23個人平分了100萬元的獎金，平均每人獲得4萬多元，這讓許多人“紅了眼”，按耐不住想去答題的沖動。

截至1月15日07時，App Store上的數據顯示，西瓜視頻的“百萬英雄”已成為免費排行榜的第二位，“沖頂大會”排在第九位，“芝士超人”則排在第三十一位。

有機構統計過，截至1月11日，直播答題單場最高獎金為200萬元，而記者觀察到的最新情況是，“百萬英雄”的單場獎金最高已達500萬元。

02

平臺之間互相“較量”

而萬人知識PK的背后，其實是各家直播平臺的資本和名人效應的“較量”。

映客直播的“芝士超人”背后有投資大佬朱嘯虎，西瓜視頻的“百萬英雄”屬于今日頭條，“沖頂大會”則有普思投資董事長王思聰。

為了吸引更多用戶，明星們也開始陸續進入直播間，成為“出題人”。“芝士超人”搬出了汪涵、謝娜、陳赫和李誕做直播主持人，西瓜視頻則有柳巖、王凱等名星主持。一些直播平臺更是把題目設計成和當場明星主持相關，讓粉絲們有很高的答對幾率。

為了爭搶流量，各家直播平臺近乎在同一時間段推出比賽。

03

錢從哪里來？

如此巨大的網絡流量和用戶注意力進入直播平臺，怎么讓流量快速變現？第一個辦法仍然是廣告。

1月9日，在美國上市的趣店宣布旗下的大白汽車分期成為“芝士超人”App的首個廣告商，投放額度達到1億元人民幣。1月11日起，花椒直播的“百萬贏家”新增血戰到底玩法。在血戰到底模式中，先后設置了京東專場、華為榮耀9青春版手機專場，里面的一些題目內容有這些企業的相關信息。

有行業人士認為，并不是所有的廣告主都適合通過直播答題宣傳自己，只有需要快速拉新的廣告主會比較合適。而且不能有很多硬廣，因為這樣，答題趣味度會降低，用戶會用腳投票。

直播答題平臺或直播答題服務，其可能的盈利模式，從目前來看，應該更多還是企業冠名或聯合推廣，把一些企業的產品或服務信息納入到答題設置中。

有人分析，目前直播平臺的流量變現可以通過廣告和收費兩種模式，但還看不到第三種模式。

04

答題輔助工具應有盡有

為了能夠全部答對12道題，平分數額龐大的獎金，參賽者開始想方設法提高自己答題的正確率。

開發答題程序

有一些答題者再次利用了科技的力量，比如程序員楊松(化名)。他花了3個小時用Python(編程語言)寫了一款能夠在網站上自動檢索答題信息的程序。

楊松說，他設計的程序能將準確率提升到90%。程序可以識別圖片中的文字內容(問題和選項)，然后通過百度進行搜索關鍵字出現的次數，最后將統計的信息展示出來。“你只要有一張復活卡，基本就能通關。”楊松說，“游戲也從知識問答變成了手速游戲。”

電商平臺售賣輔助答題軟件

電商平臺上也有出售類似輔助工具的店家。根據店家介紹，輔助App可以自動識別語音，幫助買家自動搜索相關信息、節約時間，買家需要下載后才能使用。另外還有只賣9.9元的通關秘笈;1元錢一張的復活卡，買五送一;15元錢的答題輔助工具等，應有盡有。

電商平臺還有賣額外邀請復活機會的賣家。客戶拍下商品之后，備注自己游戲的邀請碼，店家會輸入。相當于客戶邀請了新的好友，就可以多一次復活機會。一次只需要2.5元，并且可以多次購買。

不過，有些直播答題軟件的活動規則明確寫出，“禁止用戶以任何不正當手段及舞弊行為參與本活動”，一經發現則取消參與及獲獎資格。這些行為包括但不限于使用“模擬器、插件外掛等非法工具下載、注冊、答題等”。

05

直播答題不能跳出法治框架

1月11日，中國政法大學傳播法研究中心副主任、中國互聯網協會法律專業委員會委員朱巍在接受中國青年報·中青在線記者采訪時強調，無論是在直播平臺上做電商還是搞答題，所有傳播的內容都要符合國家關于直播方面的新政規定，“內容要合法，不能低俗”。

1月14日，花椒直播平臺因為此前在直播平臺上的答題選項有問題，被北京市網信辦依法約談，并被責令全面整改。

北京市網信辦在發布的信息指出，花椒直播未能有效履行主體責任，在“百萬贏家”活動的信息安全管理方面存在重大漏洞，違反《互聯網信息服務管理辦法》《互聯網直播服務管理規定》等相關法律法規，并造成不良社會影響。

為此，北京市網信辦要求花椒直播立即進行全面整改。按照監管部門的最新要求，在北京開展直播答題類互聯網服務企業要率先進行全面排查，加強管理，確保健康有序發展。